Di tengah banjir informasi di internet, calon pelanggan tidak akan langsung tertarik pada iklan yang terlalu frontal. Mereka lebih tertarik pada konten yang memberi nilai, informatif, dan terasa “nggak jualan banget”. Inilah pentingnya content marketing dan copywriting sebagai dua senjata utama dalam strategi digital marketing.
🧠 Apa Itu Content Marketing?
Content Marketing adalah strategi pemasaran yang berfokus pada pembuatan dan distribusi konten yang relevan, bernilai, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens, serta pada akhirnya mendorong tindakan pembelian.
Konten bisa berupa:
- Artikel blog
- Video
- Infografis
- E-book
- Podcast
- Postingan media sosial
Tujuannya bukan langsung menjual, tapi membangun hubungan dan kepercayaan dengan audiens.
✍️ Apa Itu Copywriting?
Copywriting adalah seni menulis teks (copy) yang dirancang untuk membujuk atau mengajak orang mengambil tindakan tertentu, seperti mengklik, membeli, mendaftar, atau membagikan sesuatu.
Copywriting digunakan dalam:
- Headline iklan
- Caption media sosial
- Landing page
- Email promosi
- Call-to-Action (CTA)
Sederhananya, content marketing menarik perhatian, sedangkan copywriting mengubah perhatian itu menjadi aksi.
🎯 Kapan Digunakan?
- Content marketing cocok untuk tahap awareness dan consideration dalam customer journey.
- Copywriting lebih kuat di tahap decision dan conversion.
Contoh:
Sebuah brand membuat artikel blog berjudul “5 Manfaat Konsumsi Lemon Setiap Hari” (content marketing). Di akhir artikel, mereka menambahkan kalimat:
“Mau mulai gaya hidup sehat dengan mudah? Coba paket infused water lemon dari kami – klik di sini!”
Kalimat itu adalah hasil dari copywriting.
🧩 Prinsip Dasar Content Marketing & Copywriting
Untuk menghasilkan konten dan copy yang efektif, kamu bisa menggunakan rumus AIDA:
- Attention – Menarik perhatian
Contoh: “Tahukah kamu kalau minum kopi terlalu pagi bisa bikin lesu seharian?” - Interest – Membangkitkan minat
Contoh: “Riset menunjukkan kafein bekerja lebih baik setelah pukul 9 pagi.” - Desire – Menumbuhkan keinginan
Contoh: “Inilah kenapa kopi cold brew kami cocok diminum di jam produktifmu.” - Action – Mengajak bertindak
Contoh: “Coba sekarang dan nikmati diskon 25%! Klik tombol di bawah ini.”
💡 Contoh Nyata Penerapan
Contoh 1: Bisnis Kuliner Lokal
Seorang pemilik usaha makanan membuat konten video resep singkat di TikTok tentang olahan ayam geprek kekinian. Di akhir video, ia menyisipkan teks “Ingin coba versi originalnya? Pesan langsung via GoFood!”
Contoh 2: Produk Kesehatan
Sebuah brand suplemen menulis artikel di blog mereka berjudul “Cara Menjaga Imun Tubuh Selama Musim Hujan”. Artikel tersebut tidak menjual langsung, tapi menyisipkan link ke produk vitamin mereka sebagai solusi tambahan.
✅ Kesimpulan
Content marketing dan copywriting adalah kombinasi maut dalam strategi digital marketing. Konten membangun kedekatan dan kepercayaan, sedangkan copy yang kuat akan menggerakkan audiens untuk bertindak.
Dengan memahami dan mempraktikkan keduanya secara tepat, kamu bisa menciptakan pemasaran yang tidak hanya menjual, tapi juga menginspirasi dan memberi nilai.